Sau gần một tháng tranh tài tại đường đua phim Việt dịp lễ Giỗ Tổ Hùng Vương và 30/4, “Trùm Sò” chính thức rời rạp với doanh thu chỉ 17,5 tỷ đồng. Kết quả này khiến dự án của Thanh Thúy và Đức Thịnh đứng trước khoản lỗ nặng nề, đồng thời làm dấy lên nhiều tranh luận về cách làm phim lẫn chiến lược truyền thông của ê-kíp.
Sau gần một tháng kể từ khi cuộc cạnh tranh phim Việt dịp Giỗ Tổ Hùng Vương và 30/4 bắt đầu, sức nóng của các tác phẩm điện ảnh vẫn chưa hạ nhiệt. Tuy nhiên, trong số 5 bộ phim tham gia đường đua năm nay, Trùm Sò lại trở thành tác phẩm đầu tiên phải rời rạp.
Tính đến ngày 29/5, bộ phim của Thanh Thúy và Đức Thịnh đã không còn suất chiếu nào trên toàn quốc. Trước đó một ngày, phim chỉ còn khoảng 6 suất chiếu và thu thêm chưa tới 4 triệu đồng doanh thu.
Khép lại hành trình phòng vé với tổng doanh thu 17,5 tỷ đồng, Trùm Sò gần như chắc chắn trở thành một trong những dự án thất bại nặng nề nhất của điện ảnh Việt năm 2026.
Trước đó, đạo diễn Đức Thịnh từng chia sẻ bộ phim cần đạt khoảng 80 tỷ đồng mới có thể hòa vốn. Điều này đồng nghĩa ê-kíp hiện đang đối mặt khoản thất thu lên tới khoảng 62,5 tỷ đồng.
Nhiều ý kiến cho rằng Trùm Sò gặp bất lợi ngay từ thời điểm phát hành khi phải cạnh tranh trực tiếp với hai bộ phim kinh dị là Phí Phông: Quỷ Máu Rừng Thiêng và Heo 5 Móng. Cả hai tác phẩm đều khai thác yếu tố kinh dị, thể loại vốn luôn tạo sự tò mò và dễ tiếp cận đông đảo khán giả.
Bên cạnh đó, các phim đối thủ cũng sở hữu dàn diễn viên có sức hút truyền thông mạnh. Trong khi đó, dù Trùm Sò quy tụ nhiều gương mặt quen thuộc như Đức Thịnh, Quang Minh, Phương Nam, Mai Phương hay Doãn Quốc Đam, nhưng vẫn thiếu những cái tên được xem là “bảo chứng truyền thông”.
Ngoài yếu tố cạnh tranh, nhiều khán giả cho rằng điểm yếu lớn nhất của Trùm Sò nằm ở tư duy kể chuyện chưa bắt kịp thị hiếu hiện đại. Bộ phim vẫn đi theo công thức quen thuộc với nhiều tiếng cười, yếu tố gia đình và sự gần gũi nhằm tạo cảm giác dễ tiếp cận cho người xem.
Tuy nhiên, trong bối cảnh khán giả ngày càng khó tính, công thức này được cho là không còn mang lại hiệu quả như trước.
Trùm Sò bị nhận xét có kịch bản thiếu logic và chưa tạo được chiều sâu cảm xúc cần thiết. Dù nhịp phim được đẩy khá nhanh với hàng loạt mảng miếng hài liên tục xuất hiện, nhưng càng về cuối, câu chuyện càng bộc lộ nhiều hạn chế.
Các xung đột xuất hiện dày đặc nhưng quá trình phát triển nhân vật lại khá sơ sài. Nhiều tình huống bị đánh giá gượng ép, khiên cưỡng và thiếu sự kết nối cần thiết để tạo cảm xúc cho người xem.
Không ít khán giả cho rằng Trùm Sò giống chuỗi tiểu phẩm nối tiếp nhau hơn là một tác phẩm điện ảnh có cấu trúc chặt chẽ. Phim sử dụng dày đặc lời thoại nhanh, hài hình thể và những màn tung hứng liên tục, khiến gần như không có khoảng lặng để khán giả cảm nhận hay suy ngẫm.
Nhân vật liên tục nói và các tình huống diễn ra dồn dập nhưng chưa đủ sức tạo sự đồng cảm. Điều này phần nào phản ánh lối làm phim thiên nhiều về gây cười mà chưa chú trọng đúng mức vào việc xây dựng câu chuyện và tâm lý nhân vật, yếu tố ngày càng được khán giả trẻ quan tâm khi ra rạp.
Không chỉ nội dung phim gây tranh cãi, chiến lược truyền thông của ê-kíp cũng tạo ra nhiều ý kiến trái chiều.
Khi doanh thu liên tục lao dốc, đoàn phim đẩy mạnh hoạt động cinetour và quảng bá tại các cụm rạp. Đặc biệt, Thanh Thúy – vợ đạo diễn Đức Thịnh đồng thời là nhà sản xuất phim – nhiều lần livestream chia sẻ cảm xúc và trực tiếp kêu gọi khán giả ủng hộ Trùm Sò.
Ở một khía cạnh khác, đây được xem là nỗ lực đáng ghi nhận của ê-kíp khi không bỏ cuộc giữa lúc dự án gặp khó khăn. Tuy nhiên, cách quảng bá này cũng vô tình tạo hiệu ứng ngược.
Nhiều ý kiến cho rằng khi chất lượng tác phẩm chưa đủ mạnh để tạo phản hồi tích cực, việc liên tục nhấn mạnh sự vất vả hay câu chuyện hậu trường dễ khiến khán giả cảm thấy bộ phim đang tìm kiếm sự thương cảm thay vì thuyết phục bằng chính chất lượng nội dung.
Dù độ nhận diện của Trùm Sò có tăng sau các hoạt động quảng bá, doanh thu của phim chỉ nhích nhẹ rồi nhanh chóng chững lại.
Các tranh luận xuất hiện trên mạng xã hội cũng phản ánh phần nào tâm lý khán giả hiện nay. Người xem sẵn sàng ủng hộ một bộ phim tốt, nhưng không dễ chấp nhận việc cảm xúc bị sử dụng như công cụ nhằm cứu doanh thu phòng vé.
Nhiều ý kiến nhận định không chỉ công thức làm phim của Đức Thịnh mà cả cách truyền thông của ê-kíp cũng mang màu sắc cũ kỹ. Trong khi nhiều dự án hiện nay tận dụng mạng xã hội để tạo meme, trend hoặc các đoạn cắt gây tò mò nhằm thu hút người xem, cách quảng bá của Trùm Sò vẫn chủ yếu xoay quanh việc chia sẻ cảm xúc và kêu gọi ủng hộ.
Điều này cho thấy khoảng cách ngày càng lớn giữa tư duy quảng bá truyền thống với hành vi khán giả hiện đại. Người xem hiện không còn dễ bị thuyết phục bởi những lời kêu gọi cảm tính mà quan tâm nhiều hơn đến trải nghiệm thực tế và giá trị giải trí mà bộ phim mang lại.
Thất bại của Trùm Sò cũng bị xem là dấu hiệu cho thấy sự hụt hơi của kiểu làm phim từng rất quen thuộc với khán giả Việt. Bộ phim được xây dựng theo công thức an toàn, dễ tiếp cận với tiếng cười và thông điệp gia đình gần gũi.
Tuy nhiên, chính sự an toàn đó lại khiến tác phẩm trở nên mờ nhạt trong bối cảnh thị trường điện ảnh ngày càng cạnh tranh khốc liệt. Khi lớp đạo diễn trẻ liên tục tạo ra những cú hích phòng vé bằng tư duy hiện đại và cách kể chuyện mới mẻ, áp lực dành cho các nhà làm phim thuộc thế hệ trước được cho là sẽ còn lớn hơn trong thời gian tới.